UTM 태그 트래킹

Mixpanel JavaScript 라이브러리는 다음을 자동으로 감지합니다.

  • utm_source : 웹 사이트 또는 광고주를 포함하여 트래픽이 발생하는 소스를 추적합니다.
  • utm_medium : 이메일 및 배너 광고를 포함한 광고 매체 추적
  • utm_campaign : 트래픽과 관련된 캠페인 이름을 추적합니다.
  • utm_content : 사용자가 클릭 한 광고 내의 특정 링크를 추적합니다.
  • utm_term : 캠페인과 관련된 키워드 추적


URL에 존재하고 수퍼 속성으로 설정하는 경우. Mixpanel은 기본적으로 첫 번째 터치 UTM 매개 변수만 추적합니다.

UTM 매개 변수 (utm_ 매개 변수)

UTM은 Urchin Traffic Manager 의 약자로 웹의 다양한 방문 페이지에 대한 링크에 태그를 추가하는 편리한 방법입니다. http://example.com/landingpage 와 같이 특정 방문 페이지로 트래픽을 유도하는 경우 총 트래픽을 유도하는 데 가장 효과적인 마케팅 활동이 무엇인지, 그리고 더 중요한 것은 유효한 트래픽을 유도하는 데 가장 효과적인지 알고 싶을 수 있습니다.

간단한 예를 들어, 귀하가 Google AdWords 캠페인에서이 페이지로 트래픽을 유도하고 기존 고객에게 이메일 을 전송한다고 가정 해 보겠습니다. 애드워즈 캠페인의 경우 사용자를 다음 URL로 보냅니다.

http://example.com/landingpage?utm_source=adwords

이렇게 해도 페이지의 콘텐츠가 변경되지는 않지만 Mixpanel은 해당 utm_source 매개 변수를 감지하고 수퍼 속성을 등록하여 해당 고객의 모든 이벤트를 적절한 utm_source와 연결합니다. 이메일 캠페인의 링크는 다음 URL로 이동합니다.

http://example.com/landingpage?utm_source=email_newsletter

이 경우 utm_source는 email_newsletter입니다. utm_ 매개 변수가있는 방문 페이지로 트래픽이 유입되면 해당 utm_ 매개 변수로 분류 할 수 있습니다.

아래는 utm_source별로 분류 된 유입 경로에서 가입된 페이지입니다.

 

고급 사용법

utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content를 단일 URL로 결합하여 다양한 방식으로 분할 할 수 있습니다.

  • utm_medium은 일반적으로 전체 채널 (PPC, 이메일 등)을 나타내는 가장 높은 그룹입니다.
  • utm_source는 채널 내에서 트래픽을 가져온 제공 업체 (애드워즈, Bing, 이메일 뉴스 레터)에 대한 다음 단계입니다.
  • utm_campaign은 실제 마케팅 캠페인 ( 'Snow Boots')과 utm_content는 캠페인 콘텐츠 및 메시지의 변형을 설명 할 수 있습니다 (예 : 일부 광고는 '따뜻한 스노우 부츠'를 광고 할 수 있고 다른 광고는 '내구성있는 스노우 부츠'를 광고 할 수 있음).

완전히 구성된 캠페인 매개 변수 집합이있는 URL은 다음과 같습니다.

http://example.com/landingpage?utm_medium=ppc&utm_source=adwords&utm_campaign=snow%20boots&utm_content=durable%20%snow%boots

다른 캠페인에서 여러 사이트 방문

기본적으로 utm_ 매개 변수에 "첫 번째 터치"속성을 사용합니다.

고객이 쿠키를 삭제하지 않거나 다른 기기에서 전송되지 않는 한 Mixpanel은 원래 utm_source를 기억합니다. 마지막 터치 속성을 추적하는 방법의 예를 보려면 이 커뮤니티 도움말을 참조하세요.

추가 리소스